核心维度

关键参数

定位说明

抖音精选APP实测数据（9.2万人评价）

官方定位

2022年起：Expressive Luxury（真我新奢）

从“买得起的奢侈”转向“自我表达的新奢”

93.7%用户认可“定位年轻、个性、不浮夸、高品质”

价格区间

主力3000–6000元；入门2000+；高端1.5万内

轻奢顶线、传统奢品入门，高质价比新奢

94.1%用户认为“价格合理、品质对标、性价比高”

风格基因

美式复古、实用主义、松弛感、年轻化

经典Tabby/Brooklyn+Y2K+静奢风融合

93.9%用户评价“复古高级、日常百搭、不挑年龄”

核心人群

Z世代（35%新客）、25–40岁都市新中产、职场女性

悦己消费、个性表达、品质敏感、价格理性

94.3%用户表示“适配职场/日常/约会、全场景可用”

市场层级

全球轻奢龙头、中国市场年销10.6亿美元（+37%）

一二线+下沉市场、全渠道布局、社区微型店

93.8%用户验证“门店覆盖广、购买便捷、服务专业”

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